企业网站既小又完整是不可能的，也没有必要。每个企业都有自己的特定产品/服务。网站的内容应围绕企业的核心业务设置。企业网站不只是装饰，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站能够满足用户需求的前提下，网站的营销功能才能真正发挥作用。公司网站需要什么信息？

　　这个问题是网站计划者应该考虑的第一件事。他们必须分析潜在的访问者，然后以针对性的方式设计相关内容，以实现目标。一般而言，企业网站的访问者有几种类型，即：直接用户，分销商，设备和原材料的供应商，竞争对手等。前两类访问者是公司的当前和潜在用户，并且网站内容应重点关注的对象。对于供应商，除了那些具有B2B功能的综合电子商务网站以外，很少考虑大多数主要发布信息的企业网站。因此，它们不是一般企业网站的关键内容，可以得到适当的照顾。竞争对手访问的目的无非是了解您公司的新趋势，网站的设计水平，是否值得学习等。为此，在发布相关内容时应采取适当的预防措施，而不是让竞争对手全力以赴。

　　由于公司的现有用户和潜在用户是该网站的焦点，因此有必要仔细分析他们所需的信息。以电视制作企业为例，用户/潜在用户可以出于多种目的访问企业的网站：查看可用的新产品，比较不同规格产品的性能和价格，与相似产品进行比较其他品牌的商品，以查询当地供应商和保修地址等信息。如果可以进行在线订购，用户自然会想了解相关信息，例如订购方式，付款方式，交货时间和成本，退货和更换政策，因此，这些内容应成为网站的重点。

　　说它这么简单似乎完全可以理解。但是，许多网站经常在内容设计中脱颖而出。即使在电子商务已经相对发达的国家中，企业网站的不合理设计也非常明显。美国市场研究公司Information Resources（IRI）于2001年5月对企业网站进行了调查，并发布了一份研究报告。结果表明，美国产品制造企业网站提供的产品信息内容和联系方式基本可以满足用户的需求。但是，仍然有大量企业网站内容不佳或采取了不必要的措施。在设计用户根本不感兴趣的内容上花费大量精力和金钱。例如，制造商网站中有38％提供游戏和娱乐节目，而网站中有41％提供生活服务信息。但是，调查结果显示，只有12％的访问者对游戏内容感兴趣，而27％的用户对生活信息感兴趣。例如，如果您的网站是视频服务器网站，则您所键入的词语应与视频监视相关，并且应该将监视制造商，视频监视方案和高清网络监视都考虑在内。但是，如果您在视频监视器网站中看到所有针对网站进行了优化的内容，则我认为用户不知道他们所处的网站类型。

　　因此，网站内容的相关性决定了网站的权限。专业的网站应该是专业，及时和权威的。要成为行业基准，只有通过这种方式才能实现营销。