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企业标志LOGO如何确定

文章来源:青云网站建设     作者:青云有梦       发布时间:2020-07-20 10:07:13    返回列表

  对于很多甲方的企业客户来说,由于贵公司没有专业的品牌管理和品牌形象管理总监,当他们面对专业的品牌设计公司提供的企业LOGO设计时,很难从正确的选择方案中,对LOGO LOGO设计师的创造性的诠释和推荐,有时也是不确定的,所以这成为许多企业在选择时的一个大问号。今天,专业品牌设计公司如何分享选择正确的LOGO?


  首先,你必须明白什么是标志?


  什么是标志?这似乎是一个每个人都理解的简单问题,但是没有多少人真正理解什么是标志。在我们看来,LOGO是一个企业或组织单位标志其自身特征的符号。LOGO或LOGO以简单、显著且易于识别的图像、图形或文本符号为直观语言。除了它所代表和替代的东西,它还具有表达意义、情感和指挥行动的功能。只有理解什么是标志,我们才能做出正确的选择。LOGO最明显的特点是简单、显著、易于识别,这是成功的三大要素的标志,LOGO的作用不是推销产品,二是识别、记忆两大功能,有些人经常把LOGO和品牌、产品、广告混淆起来。标志与企业名称、品牌名称一样,主要起记忆和识别的作用,与企业名称有不同的表达形式,标志依赖于虚拟图标对企业或品牌名称的价值表达和诠释,这就是标志与名称的区别。


  第二,简单


  很多人可能把现代主义和后现代主义的设计风格区分开来,但是在我们专业的品牌设计公司,企业品牌的设计是为了顺应时代潮流,引领城市时尚生活的建设,在一定程度上,标志传达的面向目标受众的审美价值观念不断变化,是很难区分的设计,所以,在我们看来, 企业品牌LOGO LOGO的强大生命力的长期发展往往是最简单的,如NIKE,a hook,ADIDAS三条横线,以及APPLE缺少APPLE等等,它看似简单的标志经得起时间的考验。 然而,近年来,随着无印良品和苹果产品的极简设计和平面设计风格的影响,国内外品牌设计也得到广泛推广,走向简约而非简单的品牌形象设计之路。


  第三,迹象是否足够清楚?


  大多数专业的公司LOGO设计公司在解释创意符号时,会详细解释每个LOGO设计需要表达的含义。此时,作为甲方,我们应该认真听取设计师的意见,看看创意诠释的逻辑是否正确,思路是否清晰。如果设计师的解释不太清楚,逻辑也不流畅,那么LOGO就没有品牌的核心理念。这也是为什么我们始终认为专业的企业品牌设计不是一件简单的事情。在很多情况下,你看到的结构只是一个简单的符号,而中间的创意过程实际上是整个品牌设计过程中最核心、最有价值的部分。


  第四,标识应用得好吗?


  标志设计时,有必要区分客户的需求和将来可能使用的场合、方式、工艺、材料,这就要求标志设计师在设计时,要充分考虑实用性是否对颜色和材料有足够的容忍度,比如标志的渐变,虽然印刷材料和显示在电脑屏幕上是非常漂亮的,但是当需要标志的时候,使企业的门头受到很多技术和材料的限制。有些标志在颜色上看起来很棒,但在黑白色上效果不佳,而且标志的比例很小,例如过于复杂的标志,不太可能出现在小的员工徽章上。因此,在标志设计的选择上,还可以看到更多设计公司提供的应用效果展示。在国外,一般是品牌设计公司将不同的材料应用到生产过程中并出来给客户确认,而在中国因为大多数客户不愿意花钱,所以大多数设计公司只拿模板来使用效果,虽然不是很真实,但是在不同的应用材料下还是可以看到未来的标志效果。因此,一个标志的选择,不仅需要考虑意义和美感,实用性也是一个非常重要的因素。


  第五,美


  一个好的征兆,必须是美丽的,也就是美丽的视觉。如果一个视觉符号不美,无论它的意义有多好,无论它的价值有多深,都不是一个好的符号。而对于美的评价,则因人而异,有些人喜欢简单的美,而有些人喜欢稍微复杂一点的美,有些人喜欢中国人,有些人喜欢乡村迷,那么,如何评价一个标志美不美,没有一个统一的标准和定义,主要是看这个标志设计是否能够满足主要目标受众的审美情趣。如果目标观众说他漂亮,那他就是漂亮的。比如你的品牌主要是针对农村地区的县化肥种子品牌市场,目标受众主要是广大的农民朋友,那么也许你没有足够的美国标志,也许城市白领认为这个标志很难看,但是农民朋友可以阅读,我认为这个标志很漂亮,所以它是美的象征。因此,美不是你自己的定义和审美,而是你的目标受众的审美。这一点,也可以应用到广告设计上。


  所以,一个成功的标志如何判断和选择,至少要做到美观、简约、含义清晰、实用性强四个方面,但最核心的因素是由你的品牌面对的主要目标受众决定的,而不是或仅仅是你自己内部的会议决定或几个个人审美和价值的上面。

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