顾名思义，广告是相对于硬广告而言的，硬广告是由企业的市场策划者或广告公司的文案撰写的。与硬广告相比，软文本被称为软文本，其微妙之处在于软词，这样用户就不会被迫在广告宣传下，将文章内容与广告完美结合，从而达到广告效果。

　　广告与硬广告相关，硬广告是由企业的市场策划者或广告公司的文案撰写的。与硬广告相比，软文本被称为软文本，微妙之处在于软词，就像一根隐藏的针，近而不露，敌在无形。当你发现这是一个广告，你已经陷入了精心设计的广告陷阱。广告追求一种春风和雨，滋润无声的传播效果。如果硬广告是外国人的少林功夫；于是，软文就成了软针，以软磕刚的武当拳，软硬兼施，兼而有之。广告营销是最强有力的营销手段。

　　我们所说的广告语言是指通过特定的概念诉求、事实和推理，让消费者进入企业设定的思维圈，通过强大的针对性心理攻击，快速实现产品销售的文字(图片)模式。

　　软文本定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

　　软宽和硬宽是对立的，不是直截了当的广告表达就能变软宽。

　　广告词:软宽的文本形式，即广告词

　　1.狭义定义:指企业花钱在报纸、杂志等宣传载体上发布的文字广告。这是一个早期的定义，被称为付费文本广告。

　　2.广义定义:是指一些宣传和说明性文章，包括具体的新闻报道、深度文章、付费短广告和案例研究，可以在报纸、杂志或互联网等宣传载体上发表，以提升企业的品牌形象和知名度或促进企业的销售。

　　尽管广告语言千变万化，但它们是不可分割的，主要表现在以下几个方面:

　　焦虑

　　它也可以被称为反问句。关键是问一个问题，然后问自己并回答它。例如，人类能永生吗？是什么让她起死回生？牛皮癣，你真的能治好吗？这种方法的优点是通过提问来创造话题和注意力。但你必须掌握局势。你问的第一个问题必须有吸引力。答案必须是常识。

　　鼓室石

　　通过讲述一个完整的故事来展示产品，产品的光环效应和神秘感会给消费者的心理带来强烈的暗示，使销售成为必然。比如，1.2亿买不到秘方、神奇植物胰岛素、印度秘方等等。讲故事不是目标；故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类接受知识最古老的方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是广告散文成功的关键。

　　青干石

　　情感一直是广告的重要媒介。由于广告信息量大，针对性强，广告的情感表达可以更加相通。丈夫，不能戒烟，洗你的肺，女人，你的名字是天使，为那些战斗而写。痤疮。情感的最大特点是容易打动人们，走进消费者的内心，所以情感营销一直是营销试验的灵丹妙药。

　　恐吓类型

　　恐吓型软文属于反情绪诉求，情绪诉说好，威胁打击软文的高脂血症，麻痹的前兆！天哪，骨质增生害死人了！洗去一桶油。事实上，恐吓的效果比赞美和爱更令人难忘，但它也经常被批评，所以小心不要做过头是很重要的。

　　增进的

　　促销软文经常跟进当以上几种软文作品从北京抢购* * *，* * *，在香港疯狂销售，一天三次缺货，西单一些厂家紧急推出这种软文或者直接用于促销，或者是产品的使用，供不应求，受到同行的影响，各种因素的影响使你有了购买的欲望。

　　新闻类型

　　所谓事件新闻文体就是找一个宣传的借口，用新闻事件的方式来写，让读者觉得就像昨天发生的事件一样。这样的风格有企业自身技术力量的体现，但告诫照搬要结合企业自身条件